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年底營銷:銷量壓力之下,華為小米展開價格戰

發布人:后臺管理員   發布時間:2015-11-18 15:51:59

年底營銷:銷量壓力之下,華為小米展開價格戰

信息來源:未知作者:聽雨軒發布時間:2015-11-02瀏覽:120我要評論
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華為一直都說自己不參與價格戰,不過隨著華為榮耀發布榮耀5X,意味著華為再次加入了價格戰,榮耀5X是一款搭配高通中端處理器驍龍616,采用全金屬外殼和指紋識別的產品,這種配置以往華為一般都只在中高端手機上采用,如今這款手機定價為999元起,比之前樂視發配同檔次配置的樂1S還低了100元,可見華為對這款手機在千元機上贏得銷量寄予厚望。
 
 
 
與此同時,小米方面的同檔次配置產品紅米note2Pro也將上市,這也是一款千元機,全金屬外殼加指紋識別,應該是小米第一款采用指紋識別的產品。微博網友爆料指該款手機應該低于1099元因此有可能以999元起售。相比華為的榮耀5X,這款產品采用驍龍808,性能更高。驍龍8XX系列被高通定位為高端產品,在眼下驍龍810深受發熱困擾的時候,驍龍808就是高通當下最高端的產品,小米將這款產品定位于千元機,無疑也是為了銷量而來!
 
華為小米的銷量之爭
 
去年三季度,小米以全球銷量第三和國產銷量第一登頂,之后連續環比下滑,而華為則在第四季度搶走這個名號,在全球銷量上,華為位居小米之上無異議,雙方爭論的焦點是國內市場誰是第一!
 
去年四季度和今年一季度,小米銷量環比下滑,不過在國內市場它依然保持著第一的位置。到了今年二季度,雷軍對小米全系列手機進行降價,獲得環比和同比增長30%以上的成績,但是華為方面則指它的銷量同比增長達到39%,比小米增長幅度更高,在國內市場上華為和小米的銷量誰更高呢就各有說法了。
 
到了今年第三季度,雙方再次爭議國內市場誰的份額更高,最后HIS給出一份數據,華為以比小米低0.2的百分點屈居下風。
 
今年四季度將奠定雙方今年的戰局,華為截止三季度的銷量已經超過7500萬,預計全年完成1億部沒有問題,數據公司TrendForce更認為華為全年銷量完成1.1億都有可能,超過華為全年1億部的目標。
 
榮耀5X和紅米note2Pro代表雙方價格大戰
 
看起來華為是毫無壓力的,不過,前段時間卻爆出了趙明離職傳言并迫使趙明發內部信的風波,趙明是榮耀的總裁,其負有推動榮耀完成今年4000萬銷量的壓力,或許是這個因素迫使榮耀使出了價格戰的手段,推出這款極具性價比優勢的榮耀5X來確保今年能完成4000萬銷量的目標!
 
 
 
華為采用自家處理器麒麟620的P8青春版售價高達1488元,麒麟620是八核A53架構,每個核心的頻率為1.2GHz。驍龍616也是八核A53架構,不過其中四個核心是1.5GHz,另外四個核心是1.2GHz,性能上無疑驍龍616要比麒麟620高。P8青春版塑料外殼無指紋識別,而榮耀5X全金屬外殼有指紋識別。
 
對于小米來說,壓力就更大了,截止三季度其銷量5320萬,平均每個季度的銷量不到1800萬,而四季度卻要完成2680萬才能完成全年8000萬的目標,而去年四季度小米的銷量只有1600多萬并且相比第三季度銷量出現了下滑,雷軍能用的手段已經不多了。
 
互聯網優勢日漸失去,雷軍去年四季度走上前臺以來,一直不斷使用的手段就是降價,面對華為榮耀、魅族、奇酷、樂視等的圍攻并無有效的應對手段。今年三季度其連發兩款新手機紅米note2、小米4C,前一款手機深受“換屏門”困擾,后一款遭對手指其玩文字游戲,讓其遭受挫折。
 
面對如此局面,眼下小米已經再將小米4降價200元來應對雙十一的促銷。紅米note2Pro相比紅米note2、小米4C其配置都更有優勢,如果定位為999元,無疑也是為了與華為榮耀5X對抽,雙方在千元機上拼殺搶奪銷量。
 
 
 
不管華為和小米想與不想,在眼下中國市場千元機依然是占據了重要的位置,是贏取銷量的最大價格段,面對年底的銷量壓力雙方都使出了價格戰的手段,最后誰能贏得這場勝利奠定今年的勝局呢?
 

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